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猪栏文化一览
宇野常宽认为，互联网可以是能动的，也可以是被动的，关键是使用的人。所以互联网是一个「中间动态的媒体」。这个「中间动态的媒体」引申出另一个问题——人的定义是什么，人究竟是理性的（能动，人性），还是惰性的（被动，动物性）。东浩纪在「动物化的后现代，御宅族如何影响日本社会」中论述，当下的日本社会是动物化的。他从「御宅族」这个群体切入，认为他们是动物化的程度很高，甚至接近「完全动物」。东浩纪提出了「数据库」理论，具体模型是：设计一个所谓「互联网」，建立一个数据库，而其中的内容是变化的，甚至可以说是与时代对应的。从「理想的时代」到「虚构的时代」，「数据库」的模式也从「消费故事」到「消费萌」，人类是往越来越被驯化而更容易唤起兴奋的路上狂奔而去。简单来说，对于「御宅族」这个群体，就是给他一些美少女图像（萌），他们就能活下去，而当下这个「数据库」里面有很多萌属性的东西，他们在其中就很享受。
东浩纪延续了这个思路，写了「一般意志2.0卢梭,Google,弗洛伊德」。概括地说，他认为，这些「动物」是不知道自己想什么的，所以要去设计一个可以反应所谓「一般意志」和无意识的状态的方式或者工具。那么这个方式是什么呢？是否已经存有一个实现了这个功能的工具呢？东浩纪认为，Niconico这个网站在一定程度上实现了这个功能，网站内容的弹幕里面体现了「一般意志」。但这个「一般意志」是更新了的，所以称之为「一般意志2.0」。按照传统（西方）来说，这种「一般意志」是在理性的议会中体现，但在当下，这个方式已经行不通了——议员，即民意代表，不知道民意是什么，于是代议制失效了。所以需要新的设计，新的模型，新的对人的想象或定义。东浩纪半开玩笑地说，只要在议会中摆上「Niconico」，就可以从弹幕中看出这些人的意志了。延伸开来，也就是说，一般人的意志可以从Google里看出，只要观测搜索内容的数据就可以得出答案了。而对于当下整个社会、整个时代（动物化的后现代）来说，倾向就是「动物人间的建立」。
福岛亮大针对他的观点，评论说，按照东浩纪的说法，这些「御宅族」适合生活在中国，（有趣的是，福岛亮大是研究中国文学出身）。因为那里的「数据库」是一个猪圈、一个猪栏，里面所有的内容都是欲求的产物，也即是动物性的产物，中国才是完全的动物的世界。
动物们想满足欲望，想要「精神富足」，就应该在猪栏里面找。
「端」传媒做了一个「中国网络红人」的专题，一定程度上展现了强国的猪栏生态。
「編按：年，網紅成了中國互聯網熱詞。什麼是網絡紅人？顧名思義，因互聯網而獲得巨大的聲望、影響力，在某一個圈子甚至整個社會成為大眾偶像的人。在網絡世界，他們的形象造型、話語和行為生活方式，乃至親身介入的一些事件，受到網民關注，媒體討論，街頭熱議，他們本人在現實生活也可能因網絡上的追捧而成為公共人物，進而具有更多活動和言說的空間與資源。年年末，隨着港星郭富城在微博上高調曬出新晉女友是一名美貌的網紅模特，萬達首富公子王思聰的女友是「網紅」兩個娛樂事件的爆出，大陸娛樂圈又掀起一波對網紅女孩的熱搜和大起底，原本屬於中性的「網紅」一詞，再次與整容、眼球經濟、電商和網絡推手這些流行熱詞相結合，光怪陸離，不一而足。
但是，只有漂亮的模特和流行文化中的娛樂達人才可以做網紅嗎？商業的喧囂泡沫之外，我們是否可以更全面地解讀中國網紅文化形成的經濟與技術土壤？是否可以更加準確地解讀網絡上下，現實與虛擬中國社會的悄然變化？
端傳媒用四篇連載的形式，力圖呈現一個更深刻和多元的互聯網生態，幫助讀者看到一些不一樣的「網紅」，也會梳理網紅經濟和批量生產模式，解讀如何成為一名網紅。」
馬薇薇，聰明的大腦可以比美麗更火爆年，台風直率、彪悍的女辯手馬薇薇在中國網絡上成為新晉偶像，這也許意味着中國網民開始重視對思辨魅力的審美，雖然這仍是一種資歷尚淺、並不蓬勃的美。曾經的中國人欣賞淵博的知識、犀利的觀點、率真的本性，卻鮮少欣賞具有思辨能力的犀利女人。
-0-04端傳媒記者吳婧發自北京
馬薇薇並不抗拒被稱作「藝人」，儘管她此前的稱號是「華語辯論圈女辯手第一人」。
年，作為主力三辯的她和中山大學隊友攻下國際大專辯論賽冠軍。她犀利、幽默、反應極快。此後馬薇薇一直活躍在華語辯論圈，當教練、做評審、打辯論，直到年底，她參加網絡辯論節目《奇葩說》，火了。
「喜歡我的人都是聰明或想要變聰明的人，或覺得聰明很重要的人。」馬薇薇在一句話裏連用了三個「聰明」。「聰明」是她的招牌，除此之外，34歲的馬薇薇並不具備爆紅於網絡的特質──美貌、敢露、勇於和人掐架或熱衷於做意見領袖等，儘管她一直半開玩笑地推銷自己的「大長腿」。
她在新浪微博上有47萬粉絲。這不過是藝人范冰冰粉絲總量的三十分之一，但對一直不受大眾關注的華語辯論圈來說，這是史上最壯觀的數字。粉絲們叫她「女王」，在她的每一張照片下大呼「美女」，還有人在留言區裏請教辯題：「全面開放二胎是不是弊大於利？」
他們搜尋馬薇薇以往全部的辯論視頻，收集她的辯論發言並製作成《馬薇薇金句盤點》，他們叫她「金句女魔頭」。在馬薇薇的百度貼吧裏，粉絲們還會就各種題目接龍打辯論。在這片土地上，辯論從來沒有像今天這樣接近過大眾。
將辯論和馬薇薇推上大眾舞台的是《奇葩說》。這檔節目於年底問世，出品方是視頻網站愛奇藝。年，當Netflix佔據美國人夜晚70％的網絡用量時，中國網絡視頻用戶亦超過4.6億。以愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻為首的視頻網站經歷過大量購買影視版權、跑馬圈地的時代後，紛紛試水成本更低、內容靈活的自製劇。據藝恩數據統計，年中國大陸網絡自製劇數量將超過集。
《奇葩說》無疑是其中的一匹黑馬。它在第一季收官時拿下2.6億次點擊量，這個數據在第二季翻升至6.2億，與《奇葩說》相關的微博話題總閱讀量已超過20億。
「《奇葩說》避免了現有綜藝節目過分注重搞笑效果，缺乏觀點的短板，又改良了辯論賽過於高冷的缺陷。」馬薇薇曾對媒體表示。
談起自己對年的期待，馬薇薇說，自己是個很悲觀的人，「不認為什麼事情活該一定是我的」。攝：WuHao/端傳媒「奇葩」原指奇特而美麗的花朵，近年在網絡上被用來形容偏離平常軌道的人或事。節目製作人牟頔曾問過馬薇薇，會不會介意被稱作「奇葩」。馬薇薇說：「你只見過一塊綠地，根本沒有見過花園，又怎麼知道什麼是奇葩？」
《奇葩說》具備網絡特有的奔放和娛樂精神。主持人馬東曾是中央電視台主持人，最會在節目裏揶揄選手、抖黃色笑話。常駐嘉賓是音樂人高曉松和台灣主持人蔡康永，也是既有真材實料又會插科打諢。每期一個辯題，十八位「奇葩」辯手分為正反兩方「廝殺」，獲得最多現場觀眾支持的一方獲勝。
在辯題的選擇上，《奇葩說》貼地、有趣，還帶着一點點先鋒性。比如「醜聞主角就活該被萬人虐嗎」、「高學歷女生做全職太太浪費嗎」、「整容會幫你成為人生贏家嗎」、「該不該向父母出櫃」等。這些原本就吸睛的話題在正反兩方百無禁忌的唇槍舌劍中滋滋地濺出火花，伴以頗具娛樂性的肢體動作和不時被消音的髒字──這正是當下年輕人的說話風格。
主持人馬東曾這樣描述《奇葩說》：「體現人的聰明，而不是人的較勁，兼具有趣和遊戲性。」
馬薇薇的特質很好地嵌入了《奇葩說》的框架。她的論點又奇又狠，這些刀一樣的語言包裹在飽滿的笑點內，唰──地扔過去，驚歎聲、笑聲全都起來了。
在「該不該看伴侶手機」的辯論中，站在「該看」一方的她攻擊對方舉起的隱私大旗：「都說女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官講隱私？」在辯論「催婚是愛還是變態」時，她駁斥催婚的七大姑八大姨們：「他們自己沒有自己的生活，卻渴望看別人的生活取樂。你想看生殖、看繁衍，去看《動物世界》呀！」在「30歲該追求夢想還是穩定工作」的辯論中，她又現實而冷酷地指出：「如果只要努力就能成功的話，那全世界都是馬雲了。多少幹手機貼膜的，經過不懈的努力，貼了更多的手機膜。」
她發言時姿態強勢，極有節奏，這種頗具攻擊性的形象有悖於中國人對女性的傳統審美，最初並不討喜。但幾場節目播下來，馬薇薇憑藉新奇的觀點和完備的邏輯扳倒了傳統審美。她的粉絲說：「就是被你的利嘴吸引過來的。」
馬薇薇在網路辯論節目《奇葩說》發言。照片由馬薇薇提供對馬薇薇的審美，更像是對思辨魅力的審美。在中國的網絡世界裏，這是一種資歷尚淺、並不蓬勃的美。人們欣賞淵博的知識、犀利的觀點、率真的本性，卻鮮少欣賞這種思辨能力──它能把每件議題拆開來，展示這個世界和思維的複雜性、多樣性，又能憑雄辯說服你每一面都有道理。
一名辯論發燒友在網絡問答社區知乎上說：「看馬薇薇火起來，感覺就好像是一直喜歡的小眾歌星突然變得人人皆知的那種惆悵。」這種惆悵或許來源於原本的頂尖辯手走向娛樂化，或許是因為欣賞馬薇薇帶來的智識上的優越感被稀釋掉了。
但不管怎樣，馬薇薇已成功擠入大眾的審美系統。她開始在一些電視脫口秀節目中擔當主持人和嘉賓，出席各類頒獎典禮，參加巴黎時裝週。此外，她還將擁有一檔個人脫口秀節目。辯手馬薇薇正在向藝人馬薇薇轉型，這是一個對多數辯手來說很low的選擇。一些辯論圈的朋友私下問她：「好好的日子不過，為什麼要來混藝人？」
馬薇薇說：「別人稱你為藝人，就和別人稱你為蘋果電腦沒什麼區別。每個人身上都有可以被物化的東西。藝人必須把自己物化，因為你把自己當產品的時候，你才能客觀地看待自己。」
她用「寵辱不驚」來形容自己在事業上的心態。因為覺得律師的工作沒意思，這位中山大學法律系碩士生在畢業後去了教育培訓機構新東方當老師。婚後乾脆辭職當家庭主婦，開了一家咖啡廳。她的人生選擇忠於一條最簡單的標準──有沒有意思。
「真正的大事不是你理性hold得住的，你人生的方向、你職業的方向、你的伴侶。所以在這些大事上，我是把所有理性因素都考慮進去，最後判斷，好不好玩。」馬薇薇說。
當《奇葩說》製作人牟頔最初找上門時，馬薇薇正在辦理離婚手續。為了讓自己從「低級」的離婚瑣事上分分心，她才決定參加《奇葩說》。
把每一件事拆開來琢磨，是馬薇薇的一種本能。「當然，感情除外。」她說。這位「辯齡」超過十年的老辯手喜歡臨場發揮，「打辯論對我來說是很日常的一件事，反而是我最輕鬆的事兒。」馬薇薇說，自己拍《奇葩說》從來不做準備。
她的大多數粉絲或許一直沒能搞清楚一件事──馬薇薇的犀利、彪悍和直率只是她在辯場上的表現，而並非她本人。在其他選手大談自身經歷，拿身邊的朋友和家人舉例子時，馬薇薇談林徽因、聊蘋果CEO庫克，卻鮮少拿自己說事。「他們是真性情，我不是。」她說。
馬薇薇對生活的要求是，每一天都過得有意思。攝：WuHao/端傳媒馬薇薇成長在一個知識份子家庭，父母對她的教育是自我控制、保持體面。曾有朋友在馬薇薇心情低落時帶她去海邊嚎叫，「空無一人的海邊，我都叫不出來。」
她的朋友、有「寶島辯魂」之稱的黃執中曾形容馬薇薇「外方內圓，以極犀利之言行，蘊極細膩之心思」。
「粉絲愛的一定是你的可取之處。」馬薇薇認為，粉她和粉鹿晗這兩種行為並沒有區別。「人是很脆弱的東西，他需要在一個人身上看到更好的自己、自己的未來或更好的生活。」
但她在乎自己的粉絲有沒有智商。年7月，相聲演員賈玲表演了惡搞花木蘭的小品，遭網友抵制，他們聲稱賈玲的表演是對民族英雄的不敬，要她道歉。
馬薇薇發了一條微博說：「首先，花木蘭在歷史上是否真實存在都不好說，是個藝術形象。其次，一個漢人在鮮卑的隊伍中打柔然，到底是哪個民族的英雄，也不太好說。最後，如果顛覆固有藝術形象需要道歉的話，吳承恩同學需要跟世界道歉一百回——畢竟，真正的玄奘法師一沒仨徒弟二沒那麼懦弱。」
這條馬薇薇風格的辯論遇到一些網友的反彈，他們在微博下留言說要對她「果取關」（果斷取消關注）。馬薇薇說：「這時候就是洗粉的大好時機。」
「我身邊都是聰明人，我不能忍受和傻子做朋友。」她說。馬薇薇覺得，真正的聰明人「能做到的永遠比他想要的多。」
這位以「聰明」為旗號的新晉「藝人」正在收割粉絲們的新鮮感和熱愛。對她們來說，馬薇薇在生活中究竟刻不刻薄、彪不彪悍似乎並不重要，他們想看的是她在辯場上用智商和金句碾壓對手。當馬薇薇在微博上宣布《奇葩說》第三季開錄時，她的粉絲在下面留言：「薇薇姐，我坐等你耍流氓！」
私底下的馬薇薇話並不多。「我很少為了活躍氣氛説話，」她説。攝：WuHao/端傳媒網紅經濟學：億元財富的美人經濟中國大陸的網絡紅人主要由高顏值的「小人物」組成，他們大多從草根網民開始，一步步形成固定的風格與粉絲群，最後把粉絲轉化為上萬上億的購買力。
-0-05端傳媒實習記者誾睿悅發自香港
圖：LeumasTo/端傳媒穿著自創品牌的衣服，站在一條有著濃厚韓國氛圍的街道上，黃一琳隨意的走動著，假裝偶爾不經意得看下鏡頭。她小腹平坦，五官立體，大紅唇與精心護理的頭髮在陽光中流露出優雅的光澤；她是模特，也是淘寶店主，擁有著萬的微博粉絲。
在中國互聯網上活躍著一個數量逐漸擴大的高顏值人群，他們的活動橫跨社交平台與網店，在網絡上擁有高人氣與高收益。在大陸互聯網的語境下，「網紅」是指在網絡上享受超高的人氣與影響力的人群。不同於明星，網紅主要由「小人物」組成。他們大多從背景相對草根的網民開始，紮根在社交網絡上，通過與粉絲的互動與自我形象的展現，一步步形成固定的風格與粉絲群。
在年底伊始，他們的網上存在和活躍的社交媒體使用，催生出一個新的經濟形態——網紅經濟。年，隨著越來越多明星的女友被證實為網紅，這個原本就活躍在社交平台的群體，用漂亮、整容、億元收入等關鍵字引爆新一波對網紅的好奇與媒體關注。
新浪娛樂曾經這樣歸納過網紅經濟模式：「以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向行銷，從而將粉絲轉化為購買力。」
用顏值與人氣打造網紅要把網紅經濟運轉的好，第一步是培養網紅。雖然在黃一琳眼中，成為網紅是一件沒有門檻的事情。但實際上，要成為一名有知名度的網紅，難度並不亞於成為明星。
首先，網紅要有出挑的顏值與身材，同時經由Photoshop等修圖軟體的高超修飾來確保在網絡上出現形象的完美無瑕，因此修圖技巧也是每名網紅的必修課。
在這最基本的條件滿足後，網紅需要一系列動作賺取儘量多的人氣，這要運氣更需要技巧。
與明星傳緋聞是最快的成名途徑，如最新的「城嫂」（港星郭富城的女朋友）方媛，內地「國民老公」王思聰的女友雪梨，都因為其伴侶的名氣而聲名大噪；若無法攀上明星，網紅圈內互推也是不錯的選擇，通過在社交平台上與知名網紅的互動，新入行的網紅能很快進入網友視線；當然，微博買粉，僱用水軍也是網紅圈內人盡皆知的潛規則。在微博上從零開始一點點積累粉絲是效率太慢又易失敗的方法，所以網紅往往會買一些粉絲和水軍，讓他們轉發自己的微博或留言，造成一個受歡迎的假象，以吸引更多「真粉絲」加入。
如果上述條件都無法達到，那麼持續在社交平台發布具有個人風格的美麗照片也是成為一名網紅最基本的要求。通過配飾、服裝、環境與漂亮面容的組合，網紅展示出高於常人的品味與搭配技巧，吸引著大批尋求穿搭建議的年輕人。
這也是為何黃一琳所在的模特行業是網紅誕生的高發地；除此之外，攝影師、設計師、藝術系學生也是易出網紅的領域；網絡主播與娛樂圈裏最底層的三線明星也是網紅群的中流砥柱，不同於普通人的從零打拼，已經有一定人氣積累的她們在成為網紅的起步階段可以稍微輕鬆一些。
網絡紅人黃一琳的微博相集截圖。粉絲經濟學知名度達到一定程度後的網絡紅人，需要專注於將人氣變現。在網紅經濟中，粉絲就是潛在消費者，是網紅銷售的所有產品最直接的購買者。所以網紅需要持續不斷地將粉絲引流到自己開設或參與運營的淘寶店鋪或微店上，讓粉絲直接購買這些他們欣賞的網紅親自搭配並充當模特推銷的服裝、鞋帽、化妝工具、日化用品，甚至各種網紅稀奇古怪的小玩意。
據網易財經年的雙十一過後的淘寶銷售資料，一些知名的網紅店鋪在沒有任何會場資源和流量傾斜的情況下，都實現了萬至萬元的銷售額，成為了雙十一女裝類目最大的亮點。可即便不是雙十一助瀾，平日這些網紅店一次上新也能實現萬至萬元的驚人銷售額。
若通過精心宣傳與恰當的價格，讓粉絲對網紅店鋪趨之若鶩，身為店長或者參與分成的的網紅，就可以直接從網店銷售中收益，以此把人氣轉換為店鋪流量並轉換為營業額。
